科技日报记者 何星辉

“在现实世界，我们已经做到了千亿元，到数字世界，我们还能不能再做千亿元？”

日前，茅台集团2023年度市场工作会在三亚举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军为到场的2000多名员工和合作伙伴，提出了“新命题”。

丁雄军所指的，是茅台集团于新年亮相的巽风数字世界。

巽风数字世界App上线第一天，用户超55万，高居苹果手机App下载量排名第一。

以茅台集团强大的上下游整合能力，如果真如丁雄军所言，把千亿茅台在巽风数字世界再做一遍，会是一个什么样的结果？

“绝对不是网络游戏”

六边形，蓝色的天空中，在南斗六星照耀下，飘着一个颇有设计感的“巽”字。

在手机应用商店里搜索“巽风”，很容易被其国风味所吸引。下载、注册并实名认证，便能顺利进入“茅酒之源”虚拟世界。

这是一个由新锐技术搭建的数字世界，也是一个用情怀理想创造的数字家园。

数字孪生技术的应用，让巽风数字世界里的“茅酒之源”如真实场景一样四季转换、斗转星移。置身其中，人们可以学习制曲酿酒，可以探索科技奥妙，也可以创造前所未有的数字价值……

从去年7月份开始，茅台集团携手网易研发团队，便开始着手打造巽风数字世界。但工程之浩大，还是超出了很多人的想象。一位主持项目的高管坦言：“感觉进入了无人区，突破了很多新兴技术瓶颈。”

丁雄军对巽风寄予厚望。受访者提供

在一位媒体观察者看来：“这更像是一款融合了元宇宙概念的网络游戏。”不过，这一说法遭到了茅台集团的否认。“虽然借鉴了很多网络游戏里的新技术，也用到了元宇宙，但绝对不是网络游戏！”

这或许体现了茅台集团的审慎和务实。一方面，敢于拥抱新技术，让新技术“为我所用”。

另一面，茅台集团也不愿意被误读、被炒作。

这样，才能更加凝神聚力做大事。

找到了年轻化的“密钥”

“也许你曾想成为一名粉丝无数的插画师，也许你想要当一个虚拟世界的建筑师……”1月2日，随着第一批创意需求的发布，巽风数字世界拉开了“虚实相融”“美美与共”的序曲。

按照茅台集团的公开说法，巽风数字世界的推出，原本就是为了搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。从某种意义上说，巽风数字世界又何尝不是茅台集团更加创新、更加开放、更加自信的一个缩影。

打破现实中各种无形壁垒，直接面向网友征集创意。第一批创意需求聚焦在“二十四节气之春”的文化创意，要求参与者以音乐、插画或摄影来创作。奖金不算低，更主要的是，“好玩”便已经是一个足够吸引人的理由了。

对于很多人来说，到巽风数字世界里当个原住民，随时随地穿越于现实和虚拟世界之间，可以攒巽值，活出不一样的精彩。炫酷的科技背后，是一个年轻的新世界。借助先进科技的强大圈粉能力，茅台集团迅速和年轻人打成一片，似乎在一夜之间找到了年轻化的“密钥”。

巽风数字世界里的场景引人入胜。受访者供图

“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的重大挑战。”丁雄军不回避问题。

但另一面，年轻人的市场正变得越来越重要。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻化是酒水市场的重要发展方向，90、95后年轻人的酒水消费极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看均呈增长趋势。

因此，这些年来，在丁雄军的亲自推动下，“抓住年轻人”成了茅台集团的突破点。从茅台冰淇淋的出圈走红，到巽风数字世界的全新面世，无一不是茅台集团年轻化蜕变和锐意革新的大胆尝试。

数实融合的茅台探索

“巽风，我无止境！”“每一个人在现实中，可能都有实现不了的梦想，那么在数字世界，或许就有了无限可能。”

这里面，寄托了丁雄军的美好愿望，也暗藏着茅台集团的雄心壮志。一定意义上说，巽风数字世界堪称“一把手工程”，承载着茅台集团数字化转型的探索重任。

截至目前，“i茅台”数字营销平台已经拥有超3000万注册用户，日活400万，累计预约人次达到19亿，含税销售额超过了150亿元。正是“i茅台”，让外界看到了茅台集团在数字化转型上的无限潜能。

丁雄军在谈到巽风数字世界时表示，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。“我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代！”

数字化转型成茅台集团2023年度市场工作会的一大热点。受访者供图

未来，巽风数字世界不仅是茅台的平行世界，也会是用户的数字家园，更将进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态，从而打造一种基于中华传统文化之上的数字文明。

基于此，再造千亿又有何难？

中国数实融合50人论坛智库专家、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，巽风数字世界的价值主要体现在两个方面。“一方面，这是数字孪生技术赋能的数实融合新尝试，以虚拟现实研发技术为基础、以数字孪生等核心技术为支撑，在多元数字技术加持下，形成数字与实体彼此映射的数实新空间。另一方面，这是数字文化创意助力的体验经济新探索，以挖掘历史文化为经纬、以应用互动体验为引擎，营造一个可以发挥用户想象的平行世界，构建传统实体制造企业数实融合的新场景。”

朱克力表示，数实融合是传统企业数字化转型的必由之路。既要“以数强实”，通过数字化智能化手段大幅增强企业竞争力，也要深挖应用场景，充分释放数字技术和数据要素潜力，构建新一代信息技术、人工智能等新增长引擎。

工信部信息通信经济专家委员会委员、浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林也对巽风数字世界表示看好。在他看来，茅台集团着眼于长远布局数字化转型，对于广大传统企业是一个启示。